| Новости из мира поисковых систем и каталогов. | Выпуск №32 |
Сегодня в выпуске:
Mail.Ru вышла на тропу войныMail.Ru начала масштабную рекламную кампанию в связи с переходом своей поисковой системы на движок Google, сменивший использовавшийся до этого движок Rambler. В самом этом факте нет ничего удивительного, однако методы рекламы, избранные Mail.Ru не могут не обратить на себя внимание. Новые баннеры, выполненные в традиционных цветах сайта, достаточно просты: они изображают строку поиска с неким запросом (Audi, BMW, Nokia, mp3, Harry Potter, Matrix, Mercedes и другие), а ниже указана статистика по количеству страниц, которые выдаются по запросу системой Яndex и, соответственно, Mail.Ru, показатели которой на несколько порядков выше. Хотя сведения эти абсолютно достоверны, в них кроется серьезный подвох.Первое, что бросается в глаза - все запросы, указанные в рекламе, введены на английском языке. Между тем поисковые возможности Яndex, в отличие от Google, в основном ограничиваются Рунетом. При вводе русскоязычных ссылок ситуация оказывается не столь однозначной, как пытается представить Mail.Ru. Во-вторых, стоит отметить, что поиск Яndex только единожды упоминает каждый URL в результатах, тогда как система Google указывает на все страницы ресурса, где встречается искомое слово. То есть, если Яndex по запросу «Microsoft» выдаст только одну ссылку на ресурс Microsoft.Com, Google отобразит в результатах практически все страницы сайта. Все это заставляет всерьез задуматься о том, соответствуют ли новые баннеры закону о рекламе.
Вот всего лишь несколько ссылок из действующего рекламного законодательства. «Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы». «Недобросовестной является реклама, которая: содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц... вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара... посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации». «Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении: ...статистических данных, которые не должны представляться в виде, преувеличивающем их обоснованность... сравнений с другим товаром (товарами), а также с правами и положением иных юридических или физических лиц». Реклама Mail.Ru подпадает под все эти определения, рассказывающие о запрещенной законом рекламе. Однако об этом факте либо забыли, либо просто его проигнорировали. К сожалению, ввиду отсутствия вразумительного законодательного регулирования деятельности в сети, сладкий аромат вседозволенности по-прежнему витает над Рунетом. Да и, если задуматься, МАП зачастую не успевает вовремя проконтролировать даже такой относительно малочисленный и бросающийся в глаза носитель, как билборды - где уж уследить за обширными просторами веб? Свою роль играют и весьма расплывчатые формулировки законодательства: даже если Яndex доведет дело до суда, адвокатам компании придется затратить немалые усилия, чтобы доказать незаконность действий Mail.Ru. Впрочем, одно дело - юридическая безнаказанность, и совсем другое - престиж компании, который может серьезно пострадать и при отсутствии судебного разбирательства. Стоит вспомнить ожесточенную рекламную войну между сотовыми операторами МТС и Вымпелком, в ходе которой МТС пришлось расстаться с имиджем самой респектабельной сотовой компании России - после откровенных нападок на ближайшего конкурента потребителю в такое позиционирование верилось с трудом. Вполне вероятно, такая же судьба уготована и Mail.Ru. Возникает только один вопрос: стоит ли сам предмет рекламы имиджевых потерь, которые компания не могла не предвидеть, соглашаясь на столь рисковый шаг?
Преобразования в Яндекс.НовостиСегодня радикально преобразилась служба Яндекс.Новости. Пользователям представлен совершенно новый сервис: объединение содержательно близких новостей в сюжеты и выделение главных тем дня. Одновременно Яндекс.Новости стали мультимедийным проектом: на сайте представлены не только тексты, но и фото-, аудио- и видеофайлы.Обработка и систематизация новостей происходят автоматически — Яндекс не производит собственные новости, а беспристрастно отражает информационную картину дня. Алгоритмы анализа и ранжирования данных — оригинальная разработка Яндекса, основанная на определении текстуальной близости и кластеризации информационных потоков. «Теперь сайт выполняет функцию зеркала СМИ, отражающего актуальное состояние российского медиа-пространства, — говорит Дмитрий Иванов, руководитель службы Яндекс.Новости. — Пользователи смогут мгновенно составить представление о главных темах дня, сравнить изложение одной и той же новости различными изданиями, а также проследить сюжет в его развитии». Сегодня на news.yandex.ru найдутся новости практически всех центральных средств массовой информации, представленных в интернете. Среди партнеров Яндекса — информационные агентства, электронные версии печатных СМИ, сетевые издания, сайты телеканалов и радиостанций, тематические издания. В концу лета планируется подключить к проекту также специализированные и региональные ресурсы. Новый сервис рассчитан как на массовую, так и на профессиональную аудиторию. Каждый посетитель главной страницы портала www.yandex.ru или пользователь почты Яндекса всегда будет видеть пять главных новостей, заголовки которых обновляются в режиме реального времени. Появилась также возможность отдельно просмотреть все тексты, фотографии, аудио- и видеофайлы, входящие в сюжет. Изменился и формат результатов поиска по новостям. Теперь, задавая запрос в Яндекс.Новостях, пользователь получит новости, сгруппированные по темам. Для профессионалов по-прежнему бесплатно доступны подписки на новости по ключевым словам. Число сервисов для профессиональной аудитории будет увеличиваться. Для средств массовой информации участие в партнерской программе Яндекс.Новостей — возможность увеличения посещаемости и постоянного расширения аудитории издания. Яндекс стремится наиболее полно отразить в своем «зеркале» информационное пространство России и приглашает к сотрудничеству все профессиональные СМИ.
Раскрутка.Net: поисковые системы
Источник: пресс-релиз
|
|