Торговые марки 100 ведущих брэндов не защищеныЧасто в пресс-релизах не пишут адресов веб-сайтов компаний, о которых идет речь. Чтобы найти их, добросовестный журналист прибегает к помощи поисковых сайтов. Но просто при введении в окно поиска названия известного брэнда найти его сайт оказывается не так просто.Конкуренты используют платные ссылки по ключевому слову с именем конкурента, поэтому, например, при поиске компании Acme Company страница результатов испещрена ссылками на сайты его пяти конкурентов. Проведенное недавно организацией NameProtect (R) исследование платной рекламы на Yahoo! и Google, появляющейся при введении ключевых слов- названий самых популярных в Америке брэндов (по рейтингам Interbrand и BusinessWeek.) показало - в 92% случаев при введении этих слово появлялась реклама третьих лиц - 98% рекламных блоков этих третьих лиц включали в себя название этого брэнда. То есть защищенное торговой маркой название было в тексте рекламы посторонней компании. (Это критический фактор при определении того, является ли платная ссылка нарушением закона). - 45% рекламных объявлений принадлежали прямым конкурентам и, возможно, нелицензированным компаниям. Остальные просто имели отношение к данной области. - Только 7% рекламы было размещено действительным владельцем брэнда. Таким образом, можно сделать вывод, что крупные брэнды не занимаются активной защитой торговых марок в области платной рекламы в поисковых системах. Двиэжение в эту сторону крупных компаний происходит гораздо медленнее, чем у маленьких, уже неоднократно возбуждавших соответствующие дела.
|
|||||||||||||