Обзор новостей недели.

(22-28 октября 2001 года).

В этом выпуске:

• Руководство рекламного агентства "Манифест" приняло решение о прекращении сотрудничества с Порт.ру
• Спайлог на прошлой неделе представил исследование "Страны и языки: русская, английская и местная версии броузера".
• "Компьлента" проинформировала о том, что Государственная Дума Российской Федерации практически единогласно приняла во втором чтении ряд изменений к закону "О рекламе".
• На прошлой неделе началась рекламная кампания Магги на главной странице "Яндекса".
• Еще одним скандалом той недели стало выяснение отношений между компанией "Dancom" и "Нетоскопом"
• Темой для еще одних "разборок" стало возрождение зоны .su. Представители "Открытого форума интернет-провайдеров" (ОФИСП),
• На прошлой неделе появилось сообщение о том, что в офф-лайне открывается филиал "Озона".
• И, под конец, интересное сообщение, которое попало прямо в мой почтовый ящик от компании "DaraArt"

Еще в позапрошлую пятницу руководство рекламного агентства "Манифест" приняло решение о прекращении сотрудничества с Порт.ру (ныне Мэйл.ру), который пользовался технологией БаннерБанк (владельцем которой является "Манифест") для управления своим баннерным траффиком. Причиной такого жесткого хода со стороны владельцев БаннерБанка является нежелание руководства Порт.ру погасить задолженность перед агентством.

По словам представителей Манифест, Порту было предложено размещение по бартеру - в счет оплаты этого самого долга, но Порт.ру в размещении отказал, мотивируя это тем, что "они все равно собираются переходить на новую крутилку". После продолжительного совещания было принято решение отключить Порт.ру от БаннерБанка (см. передовицу eDaily.ru - http://www.edaily.ru/).

Вот как комментирует ситуацию Татьяна Желонкина, вице-президент компании Mail.ru, уже для Интернет.ру: "Технология ББ была приобретена ЗАО "List.ru" в мае-июне 2000 года. Тогда же компания Netbridge стала владельцем активов ЗАО "List.ru". Лицензия на технологию отошла к компании Netbridge (правоприемником которой теперь является Mail.ru). На технологии ББ были открыты сети LBE 100, LBE 120, затем сети bb Molotok (LBE и LBE lite продолжали работать на технологии RotaBanner). По взаимной договоренности с компанией Манифест стоимость технической поддержки ББ зачитывалась рекламными размещениями на ресурсах нашей компании. Схема работала более 8 месяцев, претензий стороны друг к другу не имели.

Затем у Манифеста начались внутренние проблемы. Ушла команда рекламщиков, как следствие - отсутствие заказов на рекламу. Ушла так же часть технических специалистов и разработчиков ББ. И возникла глобальная проблема - практическое отсутствие технической поддержки. Т.е. на просьбы и требования о поддержке постоянно шли ответы "позвоните в 17.00, он будет только завтра, у него не отвечает телефон, что я могу сделать..." Ни о каком предоставлении сервиса с 10 до 19 в рабочие дни не могло быть и речи. Сети функционировали крайне нестабильно. Компания теряла рекламные деньги. Мной было отправлено несколько писем руководству с просьбой о встрече, дабы разрешить сложившуюся ситуацию. Ответа не последовало.

Было принято решение переходить на технологию, которая способна удовлетворить и требования владельцев обменных аккаунтов, и рекламодателей. Мы общались со практически со всеми владельцами технологий баннерообмена. Остановили свой выбор на технологии Rotabanner 2.0. Считаем, что это хорошее решение, удовлетворяет нас по всем параметрам, и сейчас идет период отладки".

В свою очередь Сергей Ищенко, председатель совета директоров АИР "Манифест", которого Интернет.ру также попросил прокомментировать ситуацию и направил ряд вопросов, практически ничего не сказал за исключением того, что "к сожалению, я не могу добавить ничего большего к тому, что я уже сказал (см. Netoscope и eDaily.ru - прим. Internet.ru) и считаю некорректным обсуждать суммы задолженностей и других неплательщиков. Что касается отключений - это первый случай в нашей практике".

Еще одно мнение по поводу сложившейся ситуации поступило от Льва Глейзера, директора компании AdWatch. Он считает, что "это неинтересно, поскольку речь идет скорее всего об устной договоренности в рамках которой баннербанк отдавался Port.Ru, а Port предоставлял бесплатно рекламные площади. С точки зрения рынка, очень хорошо то, что в результате Port не предоставляет бесплатно своих площадей. Вторая правда заключается в том, что Баннербанк - это уже 2 года как несуществующая бизнес-модель, не только не имеющая будущего, но и, похоже, настоящего. Единственное его применение - это массированный выкуп показов одним интернет-клиентом, за что, собственно, он и был куплен E-house".

Спайлог на прошлой неделе представил исследование "Страны и языки: русская, английская и местная версии броузера". В нем Спайлог отмечает, что только 60% суточной аудитории Рунета приходится на Россию. Остальные 40% дают иностранные пользователи, среди которых можно встретить как тех, для кого русский язык является родным и наиболее привычным, так и тех, кто лучше говорит и пишет на английском, украинском или немецком, но и русский язык знает достаточно хорошо для того, чтобы проявлять интерес к ресурсам Рунета.

Спайлог также преставляет отдельно статистику по по странам СНГ и некоторым странам Европы. Например, для Азербайджана доля пользователей с броузером на родном языке составляет всего лишь 1%, на Украине этот процент достигает 20%, а в Литве 47%. Подробную информацию со всеми таблицами и графиками смотрите по адресу http://gs.spylog.ru/interesting.phtml?id=44

Как отмечает Спайлог, представленные данные подтверждают, что в странах СНГ и Балтии многие пользователи предпочитают работать с русскоязычным софтом. При этом их выбор определяется не только их этнической самоидентификацией и окружением, но и тем, что русскоязычные версии программ более распространены, более привычны и появились на рынке раньше версий на языках других стран СНГ. Как следствие, из всех бывших советских республик только в Литве государственный язык по распространенности в качестве языка интерфейса броузера может конкурировать с русским.

Иная ситуация в дальнем зарубежье – для иммигрантов из CCCР/СНГ проще найти и установить программное обеспечение на английском языке или государственном языке страны проживания. Безусловно, играет свой роль и тот факт, что часть иммигрантов сознательно отказывается от использования русских версий ПО для ускорения своей адаптации в новой культуре.

"Компьлента" проинформировала о том, что Государственная Дума Российской Федерации практически единогласно приняла во втором чтении ряд изменений к закону "О рекламе". Закону предстоит третье чтение, после этого поправки к закону пойдут на утверждение в Совет Федерации, а затем – на подпись президенту. В первом чтении предлагалось установить полный запрет на показ рекламы в передачах и фильмах. Ко второму чтению ограничения смягчили. Согласно ему, в радио- и телепрограммы нельзя включать рекламу в виде наложений (например, "бегущей строкой"), запрещается реклама в детских, образовательных, религиозных программах, радиопостановках, художественных фильмах и передачах, продолжающихся менее 15 минут. При этом часовая передача может прерываться рекламой не более четырёх раз, а звук в рекламе не должен быть громче транслируемой программы.

По мнению специалистов, телеканалы отреагируют на изменения в законе повышением расценок на рекламное время. Это заставит рекламодателей искать новые методы воздействия на потенциального потребителя, например, посредством интернет.

На прошлой неделе началась рекламная кампания Магги на главной странице "Яндекса". Реклама выполнена в виде rich-баннера, который увеличивается в размерах при наведении на него мышкой. С него можно "стереть" верхний слой и открыть другое изображение. По словам Алексея Амилющенко, главного аналитика отдела маркетинга компании "Яндекс", "кроме интересного креатива рекламной кампании (там, кстати, пока задействовано шесть разных роликов), еще использован временной таргетинг: реклама показывается с 12:00 до 16:00, в обеденное время. Кампания достаточно длительная, но будет идти не каждый день. Цель - брендинг торговой марки "Магги".

Еще одним скандалом той недели стало выяснение отношений между компанией "Dancom" и "Нетоскопом", которые могут дойти и до суда. Предметом претензии DANCOM Group служит комментарий новостного агентства от 22 октября 2001 г. пресс-релиза компании под названием "Система видеослежки FaceIt приехала в Россию" (http://www.netoscope.ru/news/2001/10/22/3833.html), автором которого является Алексей Андреев, заместитель главного редактора агентства “Нетоскоп”.

В этом пресс-релизе шла речь о заключении партнерского соглашения с американской корпорацией Visionics - производителем систем распознавания лица FaceIt. По мнению Группы DANCOM, автор комментария позволил себе дезинформировать читателей о существовании такой возможности использования технологии FaceIt, при которой "тихо и беспрепятственно" будет нарушаться "тайна личной жизни" граждан России.

"Мы очень сожалеем о случившемся, поскольку такое безответственное отношение со стороны известного информационного агентства Нетоскоп может отрицательно сказаться как на развитии российского рынка биометрии вообще, так и на развитии рынка систем лицевого распознавания в частности, - пишет DANCOM. - Мы требуем широкого опровержения агентством Нетоскоп заведомо неверной информации о технологии FaceIt."

Это был не последний скандал. Темой для еще одних "разборок" стало возрождение зоны .su. Представители "Открытого форума интернет-провайдеров" (ОФИСП), выступающие против возрождения доменной зоны .su, отправили в среду открытое письмо в ICANN с предложением определить срок ликвидации этого домена.

Я уже писала о том, что РосНИИРОС и "Фонд Развития Интернет" объявили о совместном проекте по развитию домена .su в середине сентября этого года. Насколько стало известно из пресс-релиза конкурирующей инициативной группы Save SU (http://save.nsk.su/), возглавляемой Андреем Веялисом и выступающей в поддержку инициативы РосНИИРОС и Фонда, письмо с требованием закрыть зону подписали четыре десятка технических специалистов и семь провайдерских фирм. Инициативная группа Save SU высказывает подозрение, что представители ОФИСП "торопятся приурочить свое письмо к конференции ICANN 11 ноября, на которой будут обсуждаться вопросы доменов, обозначающих принадлежность к странам".

По мнению Save SU, главной причиной, побудившей ОФИСП выступить в этом деле против РосНИИРОС и Фонда, стала стоимость домена и отсутствие внятного ответа со стороны РосНИИРОС на вопрос "Куда идут деньги от доменов" - из чего вовсе не следует, что зону надо закрывать. Андрей Веялис также сообщил "Нетоскопу", что Save SU сейчас тоже намерена отправить в ICANN письмо с сообщением о том, что среди российского интернет-сообщества нет единогласного мнения насчет судьбы зоны .su. Проект письма (http://save.nsk.su/english/) в настоящее время уже можно прочитать на сайте Save SU.

На прошлой неделе появилось сообщение о том, что в офф-лайне открывается филиал "Озона". По этому поводу на "Веб Планете" было опубликовано интервью Эльвиры Михайловой, директора по маркетингу интернет центра CafeMax, в котором и откроется филиал - http://webplanet.ru/more.php?id=63

В нем Эльвира говорит о том, что "нициатором был наш генеральный представитель в Болгарии - Мирче Снегур. В этой стране существует подобная система кафе, и схожая ситуация с одним оффлайновым магазинчиком, очень благоприятно существующим на базе кафе. Мирче хорошо знаком с учредителями Озона и инициировал идею кафе и магазина в России.

Вопрос корреспондента о различиях между офф-лайн и он-лайн "Озоном", Эльвира прокомментировала так: "по имеющейся у меня информации, в магазине будет практическое отсутствие ассортимента. Выбор будет максимально состоять из образцов и каталогов, а доставка будет осуществляться непосредственно по адресу клиента, в удобное ему время". Сами представители "Озона" пока еще не делали никаких завлений по этому поводу.

И, под конец, интересное сообщение, которое попало прямо в мой почтовый ящик от компании "DaraArt": "DataArt Дизайн уже не первый год работает на поприще Интернет-дизайна, и за это время в запасниках студии скопилось немалое количество по разным причинам невостребованных образцов. Студия считает, что они, тем не менее, достойны стать достоянием широкой публики, и потому решил провести беспрецедентную для российского Интернета акцию - выставить дизайн на аукцион.

Традиционные, "материальные" шедевры не менее традиционно продаются на зарубежных аукционах типа Sothby's и Christi's. DataArt Дизайн решил, что следует "поддержать российского производителя" и провести продажу на Молотке (http://www.molotok.ru/?MIval=/catalog/view_item.app&id_sell=988470). Если первый лот не выйдет комом (DataArt Дизайн искренне на это надеется), то подобная практика имеет шанс прочно занять свою нишу в Интернете. А пока DataArt приглашает всех любителей суши, кабуки и оригами принять участие в мероприятии.

На этом все,
До встречи на следующей неделе,
С уважением
Дарья Насибулина
Ведущая рассылки "Интернет маркетинг"

При подготовке материала были использованы следующие источники:

1. http://www.edaily.ru/
2. http://internet.ru/article/lentanews/2001/10/22/5884.html
3. http://www.netoscope.ru/news/2001/10/22/3828.html
4. http://gs.spylog.ru/interesting.phtml?id=44
5. http://www.ibusiness.ru/news/2001/10/24/13479/
6. http://www.netoscope.ru/news/2001/10/24/3871.html
7. http://www.compulenta.ru/news/2001/10/23/21039/
8. http://webplanet.ru/more.php?id=63

» Тут находится архив предыдущих выпусков.

Статьи, обзоры, рекомендации по сетевому маркетингу.

Выбирайте из списка статей и читайте. Показать список статей.