MSN's adCenter: Больше контроля, - лучше результаты
На прошлой неделе сайт Microsoft MSN официально объявил о запуске новой поисковой платформы на базе технологии «плата-за-клик» (PPC).
Наконец-то рекламодатели, пользующиеся программой платных ссылок MSN, получат больше контроля над своими ссылками. Управлять ими можно будет не хуже, чем в программе Google AdWords, и даже более того – новые функции ставят MSN на передний край рекламных технологий в сети.
Система заработает не раньше, чем через 6 месяцев, пока ей могут пользоваться только клиенты во Франции и Сингапуре. В США по-прежнему будет использоваться партнерская программа с Yahoo!'s Overture – компания хочет тщательно подготовиться к запуску в родной стране, собрав отзывы клиентов пробных стран.
Основы
AdCenter больше похож на Google, чем на Overture, потому что прямого управления своим положением у пользователя нет. MSN учитывает частоту кликов по вашему рекламному объявлению при его демонстрации и определении его положения. Так что реклама должна быть точно нацеленной на аудиторию и привлекательной, или вы рискуете получить по своей заявке низкую позицию.
Длину объявления MSN пока не регламентировал, скорее всего формат будет такой же, как у Google, поэтому возможно будет использовать уже созданные вами образцы для Google, состоящие из заглавия в 25 знаков и двух строчек текста в 35 знаков.
Релкмодатели в новой системе теряют возможность твердо определять положение рекламы на странице, так как в расчет будет браться отклик посетителей. Но это компенсируется дополнительными возможностями нацеливания, сбора данных о реакции покупателей, тестирования и управления ключевыми словами, а такеж удобным интерфейсом.
Новые функции
adCenter позволяет точно выстроить рекламную кампанию по следующим параметрам:
Пол. Зная пол ищущего по ключевому слову, проще решить, какими должны быть ваше объявление и главная страница сайта. Это также поможет понять, отталкиваясь от ваших задач, какие типы слов подходят или не подходят для вашей кампании.
Возраст. Знание возраста целевой аудитории поможет точнее нацелиться, прежде чем делать заявку на слово.
Образ жизни. Информация об образе жизни относится к психографическим и демографическим характеристикам целевой аудитории. Маркетологи, нацеленные на определенный тип аудитории, делают боле точный выбор ключевых слов и легко создают сногсшибательный рекламные объявления и страницы.
Доход. Нужны ли для богатой аудитории особые ключевые слова? Скорее всего, да. Это поможет выбрать ключевые слова и идею.
Прежде чем заплатить хоть за один клик, вы можете точно настроить вашу кампанию, и это просто отлично. Вы также сможете настраивать ее в соответствии с географическим положением и временем дня. Автоматическая подстройка под время впервые предлагается поисковиком такого уровня.
Контроль пола или возраста
Это суперхит adCenter. MSN использует регистрационные данные, полученные от Hotmail, Messenger и других персонализированных сервисов и показывает рекламу в соответствии с возрастом, полом и другими параметрами аудитории. Можно показывать рекламу чаще для определенной возрастной группы.
Например, вы начали кампанию и проверяете траффик. И видите, что по определенному слову зарабатываете на $0.25 больше, если его видят женщины и еще на $0.11, если им от 25 до 35 лет. Реклама будет крутиться чаще при повышении рейтинга. Дополнительный контроль на основе таких знаний помогает создавать более успешные кампании.
Компания Microsoft планирует предложить пользователям программируемый интрефейс (API) для adCenter, что пригодится маркетологам, разрабатывающим кампании для крупных заказчиков с большой конкуренцией и необходимостью точных измерений траффика.
Может показаться, что все эти дополнительные параметры усложняют задачу. Но больше контроля означает, что реклама будет более точно нацеленной и востребованной и отдача от кампаний будет больше. MSN дает рекламодателям больше контроля, одновременно улучшая результативность поиска для простых пользователей.
<< Назад, к списку новостей
Главная
