Mail.Ru вышла на тропу войны

Mail.Ru начала масштабную рекламную кампанию в связи с переходом своей поисковой системы на движок Google, сменивший использовавшийся до этого движок Rambler. В самом этом факте нет ничего удивительного, однако методы рекламы, избранные Mail.Ru не могут не обратить на себя внимание. Новые баннеры, выполненные в традиционных цветах сайта, достаточно просты: они изображают строку поиска с неким запросом (Audi, BMW, Nokia, mp3, Harry Potter, Matrix, Mercedes и другие), а ниже указана статистика по количеству страниц, которые выдаются по запросу системой Яndex и, соответственно, Mail.Ru, показатели которой на несколько порядков выше. Хотя сведения эти абсолютно достоверны, в них кроется серьезный подвох.

Первое, что бросается в глаза - все запросы, указанные в рекламе, введены на английском языке. Между тем поисковые возможности Яndex, в отличие от Google, в основном ограничиваются Рунетом. При вводе русскоязычных ссылок ситуация оказывается не столь однозначной, как пытается представить Mail.Ru. Во-вторых, стоит отметить, что поиск Яndex только единожды упоминает каждый URL в результатах, тогда как система Google указывает на все страницы ресурса, где встречается искомое слово. То есть, если Яndex по запросу «Microsoft» выдаст только одну ссылку на ресурс Microsoft.Com, Google отобразит в результатах практически все страницы сайта. Все это заставляет всерьез задуматься о том, соответствуют ли новые баннеры закону о рекламе.

Комментарий Раскрутка.Net ››› В приведенном выше абзаце автор несколько заблуждается. Достаточно более пристально посмотреть на выдачу Google по запросу "Microsoft", а там четко видно, что Google вовсе не выдает все страницы сайта Micorosft.com, в выдаче поддомены разных служб Microsoft. А каждый поддомен рассматривается и Google и Яндексом как разные сайты (если конечно они не являются зеркалами). Примерно такую же картину можно наблюдать если посмотреть выдачу Яндекса по запросу "Google". Так что этот аргумент автора можно смело пропускать.

Вот всего лишь несколько ссылок из действующего рекламного законодательства. «Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы». «Недобросовестной является реклама, которая: содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц... вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара... посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации». «Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении: ...статистических данных, которые не должны представляться в виде, преувеличивающем их обоснованность... сравнений с другим товаром (товарами), а также с правами и положением иных юридических или физических лиц». Реклама Mail.Ru подпадает под все эти определения, рассказывающие о запрещенной законом рекламе. Однако об этом факте либо забыли, либо просто его проигнорировали.

К сожалению, ввиду отсутствия вразумительного законодательного регулирования деятельности в сети, сладкий аромат вседозволенности по-прежнему витает над Рунетом. Да и, если задуматься, МАП зачастую не успевает вовремя проконтролировать даже такой относительно малочисленный и бросающийся в глаза носитель, как билборды - где уж уследить за обширными просторами веб? Свою роль играют и весьма расплывчатые формулировки законодательства: даже если Яndex доведет дело до суда, адвокатам компании придется затратить немалые усилия, чтобы доказать незаконность действий Mail.Ru. Впрочем, одно дело - юридическая безнаказанность, и совсем другое - престиж компании, который может серьезно пострадать и при отсутствии судебного разбирательства.

Стоит вспомнить ожесточенную рекламную войну между сотовыми операторами МТС и Вымпелком, в ходе которой МТС пришлось расстаться с имиджем самой респектабельной сотовой компании России - после откровенных нападок на ближайшего конкурента потребителю в такое позиционирование верилось с трудом. Вполне вероятно, такая же судьба уготована и Mail.Ru. Возникает только один вопрос: стоит ли сам предмет рекламы имиджевых потерь, которые компания не могла не предвидеть, соглашаясь на столь рисковый шаг?

Комментарий Раскрутка.Net ››› А собственно не совсем понятно возмущение автора. В чем проблема? В том что на Mail.ru приводится информация о том, что Google знает больше документов в которых встречается упоминание, например, об Audi? Ну и что, это и так все знали. Просто это опубликовано в виде рекламы, которую кстати можно назвать не рекламой, а просто информацией, это уж кому как. Конечно, стоит признать, что сравнение некорректно, т.к. Яндекс ориентирован на русскоязычную часть Интернета, но это, как мне кажется, совсем не повод, чтобы раздувать бурные обсуждения с приведением выдержек из законов (которые, кстати, в этом случае бессильны).

<< Назад, к списку новостей