Google и Switchboard: сделка между рекламщиками

В эту пятницу Google и Switchboard, онлайн-провайдер "желтых страниц", объявили о заключении договора, согласно которому на Switchboard.com появится контекстная реклама Google.

Сейчас на Switchboard.com отображается как минимум две контекстно релевантные платные ссылки на каждой странице с результатами поиска, а также на других страницах справочника. Google применяет алгоритмическую технологию поиска, чтобы просканировать текущую страницу и предоставить соответствующие ссылки из своей базы, содержащей более 100,000 рекламодателей. Согласно данным Nielsen//NetRatings, число уникальных посетителей Switchboard.com в июне составило 5.4 млн.

Google и Switchboard поделят доход, полученный от кликов на текстовую рекламу. Контракт подписан на один год.

"Ранее мы тоже продавали место под рекламу, но она представляла из себя обычную баннерную рекламу.", - говорит Дин Палнероу, президент компании Switchboard. "В настоящее время мы размещаем контентно-ориентированную рекламу на каждой конкретной странице. Мы полагаем, что справочники более ценны в этом отношении. К нашим справочникам обращаются люди, готовые совершать покупки."

Сделка с фирмой Switchboard - это уже второй договор о распространении, заключенный компанией Google с недавнего времени. В прошлом месяце эта компания договорилась с MapQuest, принадлежащей AOL, о том, чтобы показывать платные ссылки на страницах с результатами поиска по запросам о картах и дорогах.

Заключая данную сделку, Google также добавляет очередного партнера к своей контекстно-рекламной программе пятимесячной давности, AdSense, готовясь к решительному соперничеству с компанией Yahoo! на ряде фронтов, обостряющемуся ввиду их предстоящего приобретения Overture Services, которые являются конкурентами Google.

Всего три недели назад Overture выпустили собственную версию контентно ориентированной рекламы, продукт под названием Content Match. Объявляя о слиянии компаний в понедельник, руководство Yahoo! заявило, что контекстная реклама, предоставляемая Overture, будет все глубже внедряться в Сеть. У Overture подписаны договоры о распространении с Away Network, Edmunds.com и MSN. Однако же, ввиду приобретения их компанией Yahoo!, многие аналитики сомневаются, продолжатся ли тесные контакты между Overture и MSN.

Компания Google заключила ряд сделок, добиваясь широкого распространения программы AdSense, которая, помимо всего прочего, имеет опцию самообслуживания, которая позволяет небольшим сайтам включаться в программу автоматически. Контекстная реклама Google появляется также на страницах Lycos Europe, на сайтах коммерческих сетей FastClick и Burst Media, а также на Blogger.com, принадлежащем Google.

И Overture, и Google нашли соперника в лице принадлежащего компании Primedia "Sprinks", контентно-ориентированная реклама которого появляется на CBS MarketWatch, Forbes.com, а также на различных продуктах AOL, таких как Netscape и CompuServe. В отличие от Google и Overture, которые основываются на поисковой технологии для выяснения содержимого страницы, Sprinks использует другую технологию.

Спрос на подобную рекламу в настоящее время не слишком велик, но компании, занятые в этом секторе рынка, ожидают быстрого увеличения такового. Overture оценивает, что лет через пять этот рынок, возможно, будет стоить 2 млрд. долларов.

<< Назад, к списку новостей