Онлайновая реклама становится все более дешевой и эффективнойКаждый новый покупатель обходится интернет-магазинам в 12 долл.Согласно ежеквартальному исследованию онлайновой розничной торговли, проводимому компанией Boston Consulting Group, сумма, необходимая для привлечения одного покупателя, снизилась для интернет-магазинов с 45 долл. в первом квартале 2000 года до 12 долл. в третьем квартале 2001 года. Хотя между третьим и четвертым кварталами 2000 года этот показатель вырос на 3 доллара, за первые три квартала 2001 года он упал на треть.В результате опроса, проведенного среди 63 американских онлайновых магазинов, выяснилось, что использование ими оффлайновых СМИ для маркетинговых целей снижалось на протяжении трех первых кварталов 2001 года. В первом квартале на оффлайновую рекламу пришлось 39% бюджета интернет-магазинов, а в третьем квартале 2001 года данный показатель составил всего 22%. Оценивая стоимость "приобретения" одного нового покупателя, специалисты из eMarketer приходят к выводу, что в 2001 году для этого требовалось потратить 958 долл. на рекламу в бумажных изданиях, в то время как при использовании баннерной рекламы было необходимо всего 21 долл., а с помощью электронной почты – 24 долл. Стоимость рекламы на радио оказалась самой высокой, выяснилось, что для привлечения одного покупателя с помощью этого средства массовой информации надо потратить 1457 долл.
|
|||||||||||||